上海电影节主题论坛

　　2007年被称为是中国电影资本市场的元年，这一年，众多资本开始对迅猛发展的中国电影产业产生兴趣，亚洲电影基金、IDG的中国传媒基金开始进行试探性进入；而日前在上海，一场中国电影人的理想与资本人的现实的激烈碰撞，将中国电影与资本的距离拉得更近了，堪称是中国电影在向资本再送秋波。

　　日前，在上海电影节的主题论坛第二场“发现中国电影资本市场”上，众多中国电影界的重量人士、幕后推手纷纷现身，这场论坛也被资本界人士称为“扎钱大会”。

　　这是一个人均票房不到50美分，不过票价比纽约还贵的市场。

　　——王冉(易凯资本有限公司首席执行官)

　　中国电影产业现在有两个环节很有“钱景”：一是电影制作，估算这里有20亿元的投资空间；二是建影院，有150亿元的投资空间。

　　——韩三平(中国电影集团公司董事长)

　　我们真正对自己的观众有多少了解，我们能够写出让他们愿意看的东西吗，真有好看的片子这个钱自己就过来了。

　　——朱云来(中国国际金融有限公司总经理)

　　太小的成本和太大成本的电影都不适合中国，1亿元左右的电影在中国本土收回成本的可能性最大。

　　——陈可辛(导演、制片人)

　　碰撞一

　　有“钱”途？没“钱”途？

　　对于中国电影产业的前景，中国电影集团公司董事长韩三平是最为看好的人之一。韩三平分析道：“我今天来是扎钱的，中国电影现在有两个环节很有‘钱景’：一是电影制作，国产大片都到国外去加工、剪辑、动效、电脑制作，都非常昂贵，如果国内有人投资，将很有钱赚，还能降低电影制作成本，我估算这里有20个亿的投资空间。二是建影院，国内目前商业发达的二三线城市人口众多，而这些城市目前没有影院。乡村影院就更不用说了，几乎是空白。如果在这些地方建影院或固定放映点，投资收益将非常可观，这中间有150个亿的投资空间。”

　　上海电影集团公司总裁任仲伦分析认为，中国电影业的成长给资本进入提供了很大的空间，如果已经成熟的话，那么其他的资本就不用进入了。“从票房这个角度来讲，我们20亿元多，我们周边的日本、韩国都在相当于100亿元人民币以上，这就给我们很大的空间，资本进入电影行业或者进入电影产业应该是可以达到它的预期，就是有利可图。”

　　与电影人对电影产业的信心十足相比，资本人也看好中国的电影产业，但是也有明显的担忧。

　　易凯资本有限公司首席执行官王冉指出了一些中国电影尴尬而畸形的现状：“这是一个人均票房不到50美分，不过票价比纽约还贵的市场。”但同时他也认为，中国市场是一个越来越成为好莱坞大片合拍方的市场，是一个国际资本在不断进入的市场，他希望中国电影业能够完成一次惊天大逆转。

　　红杉资本中国基金的创始人沈南鹏表示，就他的经验和分析，投资电影不是很乐观，风险不小。中国国际金融有限公司的老总朱云来则说，中国电影产业整个价值链条是不清晰的，终端系统不完整，二三线城市都没影院，而且一年都没有几部好看的电影，系统不完整就意味着极大的风险。

　　碰撞二

　　大成本？小成本？

　　对于中国电影产业的“钱”途，导演、制片人陈可辛虽然没有韩三平那么乐观，不过去年的一部《投名状》大赚，令他坚定了一个电影方向，在他看来，目前的市场本身还不能够支持商业大片，“太小的成本和太大成本的电影都不适合中国，以中国现在的市场接受度而言，1亿元左右的电影在中国本土收回成本的可能性最大。”

　　陈可辛认为，中国内地观众对大片的认知还是很模糊的，一旦媒体认定了某部电影是大片，就会用8个版去报道一部电影，所以是媒体决定了这部电影是大片还是小片。“我当时看完《疯狂的石头》，看完我觉得这部电影十分好，但是我想这部电影在中国怎么会挣钱，又没有什么明星，结果一上片我打电话问发行的朋友都说大卖，其实是媒体把这部电影捧出来了。”

　　朱云来则说：“大片、小片、艺术片、商业片，说到底还是要一个好看的片子，另外我们老想走向世界，其实我们中国就是世界的一大部分，外国人看的都是我们这个市场，因为你有13亿人，我们却老想去看外头，我们真正对自己的观众有多少了解，我们能够写出让他们愿意看的东西吗，真有好看的片子这个钱自己就过来了。”

　　碰撞三

　　听导演的？听投资者的？

　　此次电影节合拍片项目洽谈会上，女导演戴玮带来了她的作品《西藏往事》。而现场就有评委和投资方对此片提出一些质疑：由于语言的限制，评委分析在国际市场上卖此片会有困难。这种事情常会发生，导演个人珍惜的作品，要面临投资方各种“无情”的分析，在电影产业化的进程中，一部电影的产生无疑要经历导演和投资方的双重考验。

　　对此，上海电影节金爵奖的评委霍建起表示：“电影人你不可能完全按照自己的想法去做，不等于说谁说得对，双方都有不对的地方。我觉得双方在开拍前要统一思想，然后开拍之后应该交给导演去处理，他比较掌握全局，吸取别人的建议。拍大片你必须面对这个问题。”

　　霍建起的小成本艺术影片《那山，那人，那狗》曾在日本达到3.5亿日元票房。他认为，现在的市场还不成熟，“现在一窝蜂去追拍商业片，其实到了某个时候，商业电影和艺术电影还是会同时存在——才是比较正常的，各有各的去处。而且现在这样的市场条件下，每个导演都要静静想一想是不是什么都能做。”

　　哈佛MBA的

　　中国电影“招股说明书”

　　日前，在上海电影节的“发现中国电影资本市场”论坛上，哈佛大学经济学学士、哈佛商学院工商管理硕士(MBA)王冉，忽然凭借一份中国电影市场的“招股说明书”，成了娱乐圈的热门话题。17日，王冉在博客里发表了一篇题为《中国电影市场的“招股说明”》的文章，文中提到他自己在上海参加了上海电影节的论坛的感受。王冉半开玩笑地说：“企业在资本市场上扎钱需要一份招股说明书。所以，我就呈上了一份玩笑中有严肃的中国电影市场‘招股说明书’。”那么究竟一位娱乐圈外人、一个投资行业的老手心目中的中国电影“招股说明书”是怎样的呢？ 文/薛琰

　　中国电影“招股说明书”

　　(搞笑版)

　　我们是一个只有两三位内地导演和两三位香港导演可以导演大片的市场。

　　我们是一个大片依赖明星、小片玩弄晦涩、无论大片还是小片都不太会把故事讲好的市场。

　　我们是一个没有电影分级制度、但是却连电影中出现的搏斗的时间长度、姿势、流血量以及最终搏斗结果都有无微不至详细规定的市场。

　　我们是一个电影院普遍采用10种以上的方式瞒报票房收入的市场。

　　我们是一个看得清艺人怎么赚钱、导演怎么赚钱、影视制作公司的老板怎么赚钱、电影频道怎么赚钱，但就是看不太清楚大多数影视制作公司怎么赚钱的市场。

　　但是，与此同时——

　　我们又是一个拥有13亿潜在电影观众的市场；我们是一个每年以超过25%的速度增长着的市场；我们是一个大量一流甚至堪称豪华的电影院正破土而出的市场。

　　也许五年，也许十年，在未来的某一天，中国一定会出现市值超过100亿美元的电影娱乐公司，中国电影市场也必将成为全球最大、最主流、最具影响力和创新能力、让中国观众能够为之骄傲的市场。

　　期待一只电影蓝筹股

　　从此片“招股说明书”中可以看出，一上来，王冉就先给中国电影历数了很多缺点，让中国电影看上去并不值得投资，但其实王冉只是为了铺垫中国电影将来发展的大好前途，在他的“招股说明书”里，充满了他对中国电影前景的期待。

　　这位哈佛的MBA用一句“让我们期待中国电影市场也能完成一次惊天大逆转”，就把资本对中国电影的推动及中国电影对资本投资的回报可能做了巧妙联系，把那些对中国电影前途看好的投资人“忽悠”进来了。

　　经过记者调查发现，王冉正是中国电影集团公司上市的幕后推手之一。其实，今年年初，中影的上市计划已得到相关方面的批准。据相关媒体估计，中影集团若在A股上市，市值可达60亿至100亿元，若公开发行股票占到市值的25%，中影可从股市拿回15亿元至25亿元，未来2年可能吸引50亿元资金到电影市场。

　　当然，公司上市的背后，也有隐忧。结合2004年寰亚电影公司在新加坡上市后发生的人事变动，记者联想到在内地，尤其是像中影集团这样的国有企业突然改成股份制，会不会造成一些问题呢？王冉显然也有同样的担心，他曾提道：“不是说有了期权计划，所有人就玩命干活了，有了期权计划矛盾可能更多。”而他认为解决此问题的关键在于通过现代的人力资源政策吸引真正能干事、想干事的人，让他们获得更多的收益，形成积极的激励。为了让电影人更容易理解员工激励机制，王冉还于近日专门发表过一篇博文来说明激励机制的意义。

　　总之，中国电影走向工业化、资本化的运作是不可改变的，什么时候中影股票成为了大蓝筹，对股指有了如同中石油一样的影响力，那时候，中国电影便真正开始成熟了。